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洗护市场迎来分化时刻青蛙王子剥离个护业务背后疲态难掩

  洗护市场迎来分化时刻,青蛙王子剥离个护业务。.在这里,我们看到了一些新品牌的快速崛起和一些老品牌的悲哀离场。其中,包括婴儿护理品牌“青蛙王子”。

  近年来,儿童保育市场越来越火爆。据欧睿数据显示,2021年婴幼儿护理产品市场规模预计为328.1亿元,预计到2025年将达到500.41亿元,年复合增长率约为11.1%。在这个充满想象力的市场空间里,无论是新玩家、老牌玩家,还是跨界企业,都嗅到了香味,瞄准了儿童皮肤上的业务。

  然而,青蛙王子却传出消息,他将彻底剥离孩子们的个人护理业务。就在今年8月,品牌母公司未来发展控股发布公告称:7月4日,其间接全资子公司福建瑞雨创化妆品有限公司(“瑞雨创”)签署了青蛙王子(福建)协议。)婴儿护理用品有限公司(“福建青蛙王子”),全部股权转让协议,以5000万的价格将其出售给思耐洁(福建)口腔健康科技有限公司(“思耐洁”)元。.

  根据官方透露的信息,福建青蛙王子的主营业务是以中国和美国为主要市场的儿童个人护理用品的设计、制造和销售。

  此外,其主要资产还包括位于中国福建省漳州市龙文区蓝天经济开发区五桥北路8号地块,总地盘面积约24,300平方米,建筑面积约5.59万平方米。平方米工业建筑。

  对于此次交易,未来发展控股表示:“此次出售主要是为了偿还未偿还的贷款,从而减少集团的负债;剥离不理想的业务板块也是为了给集团的财务状况带来积极影响;,允许公司将更多资源分配给其他业务。”

  值得注意的是,早在2020年,未来发展控股就曾想以股权对冲福建青蛙王子的债务。据悉,当时计划以5000万元出售青蛙王子的全部股权,以抵偿北京汇通达供应链管理有限公司(以下简称“北京汇通达”)的债务。然而,这笔交易最终以失败告终。

  公开资料显示:思耐洁成立于2006年,是一家集科研、生产、销售、服务为一体的专业牙刷(包括音乐牙刷、电动牙刷)生产、日化产品塑料包装、出口玩具加工企业。

  而且它也是青蛙王子品牌多年的合作伙伴,曾经为它制作过塑料外包装。而除了此次收购,2018年,思耐洁以1200万元收购了青蛙王子旗下的牙膏生产企业福建爱洁力有限公司80%的股权。目前已在淘宝平台开设了“青蛙王子丝奈洁店”,商品包括儿童面霜、洗发水、沐浴露、牙膏等。

  事实上,在中国的儿童护理领域,青蛙王子品牌曾拥有“呼之欲出,响应者云集”的影响力,甚至成为国内儿童护理第一宝座。但回顾品牌的发展历程,可谓“高开低走”。

  1999年,这家民营日化企业在福建漳州起步,选择专注于育儿赛道,推出自有品牌“青蛙王子”。然后,在无人谈及“IP”的2005年,随着漫画《青蛙王子》的差异化营销,他的品牌形象深入人心,为后续发展奠定了良好的开端。

  2011年,青蛙王子在港交所成功上市,同时任命知名明星陈慧琳为品牌新形象代言人。

  然而,所有的辉煌和风景在2013年戛然而止,让青蛙王子走下坡路。同年,Glaucus发表了一份长达44页的英文版“青蛙王子大力销售推荐”,称其实际销售额比公司声称的低25%。事发后,青蛙王子股价暴跌,短短半天,公司市值缩水16.28亿港元。

  2014年,“青蛙王子”更名为“中国儿童护理”,给出的理由是配合公司母婴个人护理产品品牌多元化的战略,但很多人认为可能是为了减少的负面影响。.2015年,中国育儿首次出现亏损,营业收入同比下降38.37%至9.14亿元,净利润暴跌125.11%至5030.9万元。

  此后,中国的托儿服务业绩一再下滑。2016年至2018年,收入和净利润分别为10.00亿元、7.96亿元和6.31亿元;-1.11亿元、-1.71亿元、-4.31亿元。

  在此期间,青蛙王子创始人李振辉在短时间内卖掉了自己的公司股份,放弃了自己创办公司。随后,蔡华伦接任掌舵。他试图通过多元化转型来提升业绩,但越来越偏离主业。这也为随后剥离儿童个人护理业务铺平了道路。

  2019年更名为“未来发展控股有限公司”。再次,但仍难以扭转亏损状态。截至2021年,未来发展控股有限公司营收10.10亿元,亏损9064.1万元。思奈杰收购青蛙王子能否重振雄风?

  随着未来发展控股的业务构成越来越复杂,目前已涵盖个人护理产品、餐饮、金融业务、物业控股等。根据2021年财报,各业务板块带来的收益为:

  “个人护理产品”贡献的收入约为人民币4.993亿元,比去年下降约32.2%;“餐饮服务”贡献的收入约为人民币4.129亿元,同比增长约17.2%;“财务”贡献的收入约为8890万元人民币1万元,比上年增长约56.0%;“温控仓储”贡献的收入约为940万元,比去年下降约47.8%。

  同时,根据出售福建青蛙王子的公告。我们看到,公司2021年的年收入正好是4.993亿元。由此不难看出,福建青蛙王子是“个护品业务”未来发展和控股的源头。但这也表明,虽然“个人护理产品”仍是公司的主要收入来源,但其在市场上的表现平平,品牌话语权越来越小。

  那么收购福建青蛙王子后,思耐洁的业务能否重振业务?这可能还需要市场来验证。但从儿童洗护市场的现状来看,仍处于多品牌混战时期,海外与本土品牌并存,市场较为分散。

  原因是新品牌搭上了互联网的数字快车,分了蛋糕。但世事难料,各大品牌都是黑马。因为目前大部分品牌还深陷同质化竞争和价格战,希望在互联网上以高曝光、高流量出圈。

  因此,在市场竞争的最后,竞争是品牌各个维度的综合实力。随着消费者意识的提高和行业政策的收紧,儿童洗护赛道或将成为下一个金块。在此之下,青蛙王子到底是奔跑还是领先?